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Verkauf

"Ein Aufkleber allein reicht nicht"

Auch Independents versuchen, mit Dachmarken den Verkauf ihres Backkatalogs anzukurbeln. Doch nur wenige davon sind wirklich präsent im stationären Handel, wie ein VideoMarkt-Storecheck zeigt.

hm02.07.2014 15:29
Arbeiten mit Dachmarken (v. l.): Torsten Radeck (Studiocanal), Oliver Schneider (Universum Film) und Jochen Walter (Koch Media)
Arbeiten mit Dachmarken (v. l.): Torsten Radeck (Studiocanal), Oliver Schneider (Universum Film) und Jochen Walter (Koch Media)

Sie sollen als Leuchttürme im dichten Angebotsdschungel dienen, Orientierung erleichtern und Kaufentscheidungen fördern: Dachmarken gewinnen besonders vor dem Hintergrund des schwächelnden Kataloggeschäfts weiter an Bedeutung. "Die Vielzahl von Dachmarken, Reihen und Editionen zeigt, dass die Bündelung von Produkten unter einem einheitlichen Konzept nach wie vor funktioniert." Dessen ist sich Torsten Radeck, Head of Product Management bei Studiocanal Home Entertainment...

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