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Kino

"Der Kontakt zu Nestle kam durch die Ufa-Kino-Werbeunternehmen zustande", berichtet Wolf-Dietrich von Verschuer. Wichtig ist dem Geschäftsführer des Hauptverbandes Deutscher Filmtheater, daß der Nestle-Deal noch Raum für weitere potentielle Sponsoring-Partner läßt.

Nestle will die Kampagne mit 1,5 Mio. Mark unterstützen und präsentiert im Gegenzug mit ihrem Produkt "Xpress" über 15 Wochen hinweg die Sommeraktion, die in die Gemeinschaftskampagne eingebunden ist. Zudem sei vorgesehen, daß die Filmtheater Nestle-Spots zeigen und - wo möglich - das Nestle-Produkt in ihr Erfrischungsangebot aufnehmen.

Weitere 500.000 Mark würde der Lebensmittelkonzern für TV-Spots im Zusammenhang mit der Sommeraktion zur Verfügung stellen. "Außerdem wird Nestle mit zwei Ständen auf dem Filmtheater-Kongreß in Baden-Baden präsent sein", berichtet Verschuer. Wichtig sei ein Start der Aktion schon im Mai.

Derzeit befindet sich der HDF in Verhandlungen mit dem Verleiherverband, um die genauen Modalitäten der Aktion zu besprechen. Laut Geschäftsführer Johannes Klingsporn hat der [VdF](/company/vdf-ev-verband-der-filmverleiher-ev) die internen Gespräche bezüglich der Kampagne wieder aufgenommen: "Wir hatten uns mental schon von der Sommerkampagne verabschiedet", so Klingsporn.

Die Verleiher würden jetzt - wahrscheinlich in einer Vorstandssitzung - zwei Fragen diskutieren: Wie kann das schon für Anfang des Jahres geplante Konzept der Werbeagentur "Zum goldenen Hirschen" modifiziert werden und wie sieht die genaue Finanzierungsstruktur aus? Laut Klingsporn herrscht beim VdF noch keine Einstimmigkeit, ob die Kampagne so kurzfristig noch durchführbar ist: "Die Verleihfirmen haben ganz klare Vorstellungen, welche Vorlaufzeiten für eine derartige Aktion nötig sind."

Eine gemeinsame TV-Aktion mit Nestle hält Klingsporn wegen der rechtlichen Situation für undurchführbar. Generell stehe der VdF jedoch noch voll hinter der Aktion, so der Geschäftsführer: "Wir finden die Kampagne unheimlich wichtig."

Kinokampagne kann starten